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千嬴平台|关于AR营销,这些大品牌的失误在哪里?

点击: 16082  编辑:千嬴平台-千赢官网登录 时间:2020-11-29

赢官网登录-协助解决问题消费者痛点在护肤品和美容行业特别是在如此。尽管Snapchat的镜头、Instagram的滤镜和Facetune等应用程序,这些Mai所说的“强化的自我”都给消费者带给了舒适度体验,早已为AR作好了打算。但消费者面临的仍然是一个恐慌的市场,并不是所有品牌的AR转录过程都某种程度美丽。“顺利的应用程序可以协助消费者挑选出有所不同的品牌。

这不会沦为一种非常丰富的体验,而不是不能出售单一品牌,”Mai说道,“因为在化妆品领域,没有人要用一个牌子。”通过这种方式,丝芙兰发售了AR试妆系统,相比兰蔻的AR试妆粉底液的技术更佳,却是兰蔻只是一种重复使用的单笔交易体验。

如果AR的目标仍然是更有客户,对应的广告活动就能很好地将AR技术重新加入社交媒体中。随着Stories的风行,从Snapchat到Instagram,再行到如今的视频共享平台TikTok,所有广告活动的主角都是消费者。“他们某种程度是在向朋友共享品牌体验,”Mai说道。在大大变化的社交媒体领域,品牌商要想要有效地用于增强现实技术,必需全部以消费者为中心。

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Mai提及了百事可乐公司最近发售的一款取名为“Summergram”的活动,该活动有数百个以夏季为主题的自定义InstagramAR滤镜,人们可以用滤镜引人注目自己的夏日故事。Mai:“即使你住在大城市一个没电梯的公寓里,但仍然可以在公寓里敲一个AR游泳池,展出在水中嗨玩游戏的场景。”在百事可乐的例子中,该品牌需要协助构建消费者的点子,而不是消费者构建品牌的点子。

“那些贪婪地将AR作为营销工具,以‘我要在顾客面前秀我的品牌’为目的的品牌商,都会赢得很惨。”Mai说道,“只有将AR带入用户体验的品牌才能获得成功。

”那些无法解决问题消费者痛点或权益的AR转录时代或许早已过去。这个更容易被忽视的变化,营销人员们必需留意。

Barbarian的Johnson说道:“只是把AR制备技术作为新奇或噱头的时代,早已相似尾声。”后者或许还包括众多酒类品牌广告活动,这些广告曾企图把一个品牌故事硬塞入AR,或将Chiquitabananas、儿童舞会用品、桌面篮球游戏带上入日常生活,等等。Barbarian创意技术领英JeremiahJohnson指出,“将AR构建作为一种新奇噱头的时代,早已相似尾声。”汉堡王“火烧广告”的营销创新正处于噱头和消费者简单的边缘地带。

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今年早些时候,这篇广告在巴西发售了应用程序版。消费者“烧毁”汉堡王竞争对手的广告,就可以取得一张免费的巨无霸汉堡优惠券。Johnson坦白:“它显然走在了我的前沿,这个广告创意十分聪慧,也很合适品牌的声音。意味著强劲过其他公司的广告设计。

”即使品牌早已研发出有可以符合消费者市场需求的AR转录技术,仍要考虑到技术提高问题。UnityTechnologies的一项调查表明,四分之一的广告公司创新人员称之为,制作AR广告仍不存在技术考验。

营销人员必需把如何引入自家品牌商的应用程序考虑到在内,可以用于谷歌ARCore或苹果的ARKit建构产品,也可以与Snapchat、Instagram或Facebook合作。那么,该回头哪条路呢?“平台的自由选择主要各不相同客户群体。基于网络的AR广告不会让品牌商面向更加多群体,但应用程序内较黏合的客户才是理想自由选择。比如你想要在游戏体验中推展3D广告产品,那么Snapchat的Lens镜头就是可以更有年长受众的一种方式,”Forrester公司的Husson这样说道。

然而,一些创新工作者指出,品牌应用于中的AR技术有可能会持续太久。这并不是说道营销领域的AR无路可走,只是必须营销人员以消费者习惯的方式用于AR技术。“因为消费者更为习惯通过浏览器搜寻品牌,品牌应用程序可能会渐渐消失。

”Mai说道,“在大型社交平台搜寻品牌显得非常容易,消费者们早已被宠坏了。”“我对基于网络的AR应用于途径十分感兴趣,(因为)它可以使参予步骤更为简洁,”Johnson赞赏道,“如果用户只需页面Twitter或Instagram帖子中的链接,就能转至AR应用程序的网页上,那参予过程不会比下载安装应用程序或用于MagicLeap精彩很多。

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